As estatísticas demográficas do usuário para qualquer rede de mídia social são dados essenciais para qualquer estratégia de marketing. Assim como você deseja saber quem usa seus produtos e serviços, saber quem está em qual plataforma o ajuda na pesquisa, publicidade e decisões de marketing. Como o espaço social está em constante mudança, é útil conhecer estatísticas atualizadas conforme você revisita suas decisões e adapta o conteúdo de acordo com a forma como o seu público usa diferentes plataformas.
Clique abaixo para acessar a rede de mídia social na qual deseja encontrar mais dados demográficos:
Dados demográficos do Facebook
Dados demográficos do Instagram
Dados demográficos do Twitter
Dados demográficos do LinkedIn
Dados demográficos do Pinterest
Dados demográficos do Snapchat
Dados demográficos do YouTube
Por que os dados demográficos são importantes?
Digamos que você esteja se sentindo muito bem com sua estratégia de marketing de mídia social atual e deseja explorar mais redes. Um dos primeiros passos que você dará é pesquisar quem já está nessas novas plataformas. Você deve ter certeza de que as pessoas dentro de seu público-alvo ideal estão realmente participando ativamente lá.
Os dados demográficos da mídia social ajudam você a configurar personas de marketing e entender seu público com mais detalhes. Se você deseja ampliar seu público, como tentar alcançar a Geração Z, pode usar os dados demográficos atuais para descobrir em quais redes você pode concentrar sua energia de conteúdo.
Dados demográficos do Facebook
Após 15 anos de operação, o Facebook ainda é uma das plataformas de mídia social mais utilizadas nos Estados Unidos. O Facebook ocupa o segundo lugar em uso de plataforma, depois do YouTube. De acordo com a Pew Research, 69% dos adultos norte-americanos usam o Facebook.
Com relação àqueles que usam o Facebook, 74% visitam o site pelo menos uma vez por dia. Em termos de uso diário, esse número é maior do que os dos próprios usuários diários do Instagram e Snapchat.
Dados demográficos de sexo e idade no Facebook
Exceto para aqueles com 65 anos ou mais, a maioria dos americanos em diferentes faixas etárias usa o Facebook. Entretanto, é importante notar que o uso entre os adolescentes caiu em favor do YouTube, Instagram e Snapchat. A rede também está mais voltada para as mulheres, com 75% das mulheres e 63% dos homens usando a plataforma.
A divisão dos dados demográficos por idade inclui:
51% das pessoas entre 13 a 17 anos usam o Facebook
76% dos jovens entre 18 a 24 anos usam o Facebook
84% das pessoas entre 25 a 30 anos usam o Facebook
79% das pessoas entre 30 a 49 anos usam o Facebook
68% das pessoas entre 50 a 64 anos usam o Facebook
46% das pessoas acima de 65 anos usam o Facebook
Dados demográficos de localização do Facebook
A base de usuários e o alcance do Facebook são globais, tornando muito fácil para muitas marcas, mesmo aquelas com presença social internacional, encontrar seu público-alvo na rede. Com 269 milhões de usuários, a Índia tem a maior base de usuários de qualquer país. Depois disso, são 183 milhões de usuários nos Estados Unidos e 123 milhões de usuários na Indonésia.
Nos EUA, a divisão regional inclui:
73% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o Facebook
69% dos que vivem em áreas suburbanas usam o Facebook
66% das pessoas que vivem em áreas rurais usam o Facebook
Dados demográficos de educação do Facebook
61% das pessoas com ensino médio ou inferior usam o Facebook
75% das pessoas com alguma educação universitária usam o Facebook
74% das pessoas com mais do que educação universitária usam o Facebook
Dados demográficos de renda do Facebook
69% dos que ganham menos de US$ 30.000 usam o Facebook
72% dos que ganham entre US$ 30.000 a 74.999 usam o Facebook
74% dos que ganham mais de US$ 75.000 usam o Facebook
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Dados demográficos do Instagram
Embora o Instagram continue crescendo em popularidade, seu login diário ainda é inferior ao do Facebook. Sessenta e três por cento dos usuários do Instagram fazem login pelo menos uma vez por dia, enquanto 74% dos usuários do Facebook fazem login pelo menos uma vez por dia. Esses dois padrões permaneceram relativamente inalterados desde 2018.
Dados demográficos de gênero e idade no Instagram
De acordo com o Statista, 35% dos adolescentes americanos avaliam o Instagram como sua rede social favorita, atrás apenas do Snapchat. Em termos de gênero, 43% das mulheres usam o Instagram, contra 31% dos homens.
A divisão dos dados demográficos por idade inclui:
75% das pessoas entre 18 a 24 anos usam o Instagram
57% das pessoas entre 25 a 30 anos usam o Instagram
47% das pessoas entre 30 a 49 anos usam o Instagram
23% das pessoas entre 50 a 64 anos usam o Instagram
8% das pessoas acima de 65 anos usam o Instagram
Dados demográficos de localização do Instagram
O Instagram é uma das redes sociais mais populares a nível global. Os EUA têm o maior número de usuários com 116 milhões, seguidos pela Índia com 73 milhões e o Brasil com 72 milhões. Essa presença internacional torna a rede atraente para marcas e influenciadores.
Nos EUA, a divisão regional inclui:
33% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o Instagram
37% das pessoas que vivem em áreas suburbanas usam o Instagram
43% das pessoas que vivem em áreas rurais usam o Instagram
Dados demográficos de escolaridade no Instagram
33% das pessoas com ensino médio ou inferior usam o Instagram
37% das pessoas com alguma educação universitária usam o Instagram
43% das pessoas com mais do que educação universitária usam o Instagram
Dados demográficos de renda do Instagram
35% dos que ganham menos de US$ 30.000 usam o Instagram
39% dos que ganham entre US$ 30.000 a US$ 74.999 usam o Instagram
42% dos que ganham mais de US$ 75 mil usam o Instagram
Dados demográficos do Twitter
O uso do Twitter entre os adultos dos EUA é menor em comparação com outras redes, de acordo com o relatório da Pew. Nos EUA, 22% dos adultos usam o Twitter. O formato do Twitter é ideal para conteúdo oportuno, o que significa que a plataforma continua a ser popular para notícias e atendimento ao cliente.
Dados demográficos de gênero e idade no Twitter
A divisão por gênero para usuários do Twitter entre os adultos nos EUA mostra que 24% dos homens usam o Twitter, enquanto 21% das mulheres usam a plataforma. Na plataforma a nível internacional, a composição é de 66% homens e 34% mulheres.
A divisão dos dados demográficos por idade inclui:
44% das pessoas entre 18 a 24 anos usam o Twitter
31% das pessoas entre 25 a 30 anos usam o Twitter
26% das pessoas entre 30 a 49 anos usam o Twitter
17% das pessoas entre 50 a 64 anos usam o Twitter
7% das pessoas acima de 65 anos usam o Twitter
Dados demográficos de localização do Twitter
A maioria dos usuários do Twitter está fora dos Estados Unidos. Com um total de 330 milhões de usuários globais mensais, 262 milhões estão fora dos Estados Unidos. É frequentemente usado para notícias de última hora de todo o mundo.
No entanto, os EUA têm o maior número de usuários do Twitter. Se a sua empresa tiver interesse em investir mais no Twitter para atingir esses públicos, certifique-se de que suas estratégias de marketing no Twitter estejam totalmente desenvolvidas.
Nos EUA, a divisão regional inclui:
26% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o Twitter
22% das pessoas que vivem em áreas suburbanas usam o Twitter
13% das pessoas que vivem em áreas rurais usam o Twitter
Dados demográficos de escolaridade no Twitter
13% das pessoas com ensino médio ou inferior usam o Twitter
24% das pessoas com alguma educação universitária usam o Twitter
32% das pessoas com mais do que educação universitária usam o Twitter
Dados demográficos de renda do Twitter
20% dos que ganham menos de US$ 30.000 usam o Twitter
20% dos que ganham de US$ 30k a US$ 74.999 usam o Twitter
31% dos que ganham mais de US$ 75 mil usam o Twitter
Dados demográficos do LinkedIn
Os dados demográficos do LinkedIn favorecem aqueles com carreiras profissionais. Talvez refletindo as agendas atarefadas desse público de nicho, o uso diário é menos frequente do que o Facebook e o Instagram. Apenas 9% dos usuários dos EUA acessam o LinkedIn mais de uma vez por dia. Doze por cento acessam diariamente e 23% acessam várias vezes por semana.
Dados demográficos de gênero e idade no LinkedIn
A porcentagem de homens e mulheres que usam o LinkedIn é relativamente semelhante. Como uma plataforma de mídia social de rede essencialmente profissional, faz sentido que a plataforma reflita a força de trabalho atual. Nos EUA, 29% dos homens adultos e 24% das mulheres adultas usam o LinkedIn.
A divisão dos dados demográficos por idade inclui:
17% das pessoas entre 18 a 24 anos usam o LinkedIn
44% das pessoas entre 25 a 30 anos usam o LinkedIn
37% das pessoas entre 30 e 49 anos usam o LinkedIn
24% das pessoas entre 50 a 64 anos usam o LinkedIn
11% das pessoas acima de 65 anos usam o LinkedIn
Dados demográficos de localização do LinkedIn
Por uma ampla margem, os EUA têm o maior número de usuários na plataforma. Com 160 milhões de usuários nos Estados Unidos, seguido pela Índia, com 61 milhões.
Nos EUA, a divisão regional inclui:
33% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o LinkedIn
30% das pessoas que vivem em áreas suburbanas usam o LinkedIn
10% das pessoas que vivem em áreas rurais usam o LinkedIn
Dados demográficos de escolaridade no LinkedIn
9% das pessoas com ensino médio ou inferior usam o LinkedIn
26% das pessoas com alguma educação universitária usam o LinkedIn
51% das pessoas com educação superior usam o LinkedIn
Dados demográficos de renda do LinkedIn
10% dos que ganham menos de US$ 30.000 usam o LinkedIn
26% daqueles que ganham entre US$ 30.000 e US$ 74.999 usam o LinkedIn
49% dos que ganham mais de US$ 75 mil usam o LinkedIn
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Dados demográficos do Pinterest
Com mais de 300 milhões de pessoas em todo o mundo usando o Pinterest todos os meses, o marketing do Pinterest pode ser a próxima grande estratégia em que você deva investir. Com foco no visual, esta plataforma é ideal para destacar produtos e conteúdo inspirador ou aspiracional.
Dados demográficos de gênero e idade do Pinterest
Atualmente, o número de usuários do Pinterest é mais direcionado às mulheres. Nos EUA, 15% dos homens usam o Pinterest, contra 42% das mulheres.
A divisão dos dados demográficos por idade inclui:
38% das pessoas entre 18 a 24 anos usam o Pinterest
28% das pessoas entre 25 a 30 anos usam o Pinterest
35% das pessoas entre 30 e 49 anos usam o Pinterest
27% das pessoas entre 50 a 64 anos usam o Pinterest
15% das pessoas acima de 65 anos usam o Pinterest
Dados demográficos de localização do Pinterest
O Pinterest também tem uma ampla base de usuários internacionais. De acordo com o Statista, a rede possui 322 milhões de usuários internacionais e 87 milhões de usuários ativos por mês nos EUA.
Nos EUA, a divisão regional inclui:
30% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o Pinterest
30% das pessoas que vivem em áreas suburbanas usam o Pinterest
26% das pessoas que vivem em áreas rurais usam o Pinterest
Dados demográficos de escolaridade no Pinterest
19% das pessoas com ensino médio ou inferior usam o Pinterest
32% das pessoas com alguma educação universitária usam o Pinterest
38% das pessoas com mais do que educação universitária usam o Pinterest
Dados demográficos de renda do Pinterest
18% dos que ganham menos de US$ 30 mil usam o Pinterest
27% dos que ganham entre US$ 30.000 e 74.999 usam o Pinterest
41% dos que ganham mais de US$ 75.000 usam o Pinterest
Dados demográficos do Snapchat
Em comparação com outras redes sociais examinadas, o Snapchat atrai mais os usuários mais jovens. No final de 2019, a rede relatou 210 milhões de usuários ativos diários em seu site. De acordo com o Statista, o Snapchat foi considerado a rede social mais importante para 41% dos adolescentes.
Dados demográficos de gênero e idade do Snapchat
O uso do Snapchat por gênero é uma divisão uniforme entre os gêneros:
24% dos homens usam o Snapchat
24% das mulheres usam o Snapchat
A divisão dos dados demográficos por idade inclui:
73% dos jovens entre 18 a 24 anos usam o Snapchat
47% das pessoas entre 25 a 30 anos usam o Snapchat
25% das pessoas entre 30 a 49 anos usam o Snapchat
9% das pessoas entre 50 a 64 anos usam o Snapchat
3% das pessoas acima de 65 anos usam o Snapchat
Dados demográficos de localização do Snapchat
Como outras redes, o Snapchat tem uso global, mas tem o maior número de usuários nos EUA, com 97,55 milhões. Em segundo lugar está a França com 20,4 milhões de usuários e, em seguida, em terceiro, estão os 18,8 milhões de usuários da Índia.
Nos EUA, a divisão regional inclui:
29% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o Snapchat
20% das pessoas que vivem em áreas suburbanas usam o Snapchat
20% das pessoas que vivem em áreas rurais usam o Snapchat
Dados demográficos de educação do Snapchat
22% das pessoas com ensino médio ou inferior usam o Snapchat
29% das pessoas com alguma educação universitária usam o Snapchat
20% das pessoas com educação superior usam o Snapchat
Dados demográficos de renda do Snapchat
27% dos que ganham menos de US$ 30.000 usam o Snapchat
26% dos que ganham entre US$ 30.000 a US$ 74.999 usam o Snapchat
22% daqueles que ganham mais de US$ 75.000 usam o Snapchat
Dados demográficos do YouTube
O YouTube é amplamente utilizado por todas as faixas de adultos dos EUA, classificando-se acima do Facebook. Nos EUA, 73% dos adultos usam a plataforma de streaming de vídeo. Para aqueles que usam a rede, 38% deles relataram efetuar login várias vezes ao dia. Como o conteúdo de vídeo continua a dominar as mídias sociais, estabelecer sua presença no YouTube é uma prioridade, assim como em qualquer outro canal social.
Dados demográficos de gênero e idade do YouTube
O uso do YouTube por gênero se inclina mais para homens com:
78% dos homens usam o YouTube
68% das mulheres usam o YouTube
A divisão dos dados demográficos por idade inclui:
90% dos jovens de 18 a 24 anos usam o YouTube
93% das pessoas entre 25 a 30 anos usam o YouTube
87% das pessoas entre 30 e 49 anos usam o YouTube
70% das pessoas entre 50 a 64 anos usam o YouTube
38% das pessoas acima de 65 anos usam o YouTube
Dados demográficos de localização do YouTube
Nos EUA, a divisão regional inclui:
77% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o YouTube
74% das pessoas que vivem em áreas suburbanas usam o YouTube
64% das pessoas que vivem em áreas rurais usam o YouTube
Dados demográficos de escolaridade no YouTube
64% das pessoas com ensino médio ou inferior usam o YouTube
79% das pessoas com alguma educação universitária usam o YouTube
80% das pessoas com educação superior usam o YouTube
Dados demográficos de renda do YouTube
68% dos que ganham menos de US$ 30.000 usam o YouTube
75% dos que ganham entre US$ 30.000 a US$ 74.999 usam o YouTube
83% dos que ganham mais de US$ 75.000 usam o YouTube
Conclusão
É importante observar que esses dados são generalizados para milhões de usuários e servem como ponto de partida para uma marca descobrir quem pode ser alcançado mais facilmente por meio de quais plataformas. Se você considera que deve expandir seu alcance, recomendamos examinar os dados demográficos de sua própria presença social para conferir se ela varia em relação à média. Quais outros dados demográficos você considera relevantes para serem usados? Siga-nos no Twitter @SproutSocial para discutir mais ou para saber como criar estratégias com seus dados recém-descobertos.
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